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憶蓮溫古知新

憶蓮廣告事件簿

緣起

憶蓮的 "Encore" 推出一段時間, 除了在街上貼海報, EMI 的宣傳接近零, 有歌迷更得知 EMI 並沒有計劃作任何宣傳, 不會再派歌, 引起蓮迷不滿.

 

photo by Bono (@油麻地碧街)

27/6 東方日報: EMI 宣傳憶蓮新碟被轟放軟手腳
天后林憶蓮於上周二推出新碟《
Encore 》,但本報昨日收到一封憶蓮歌迷為偶像抱不平的郵包,內附一封宣傳稿和一張憶蓮唱片,稿中指謂憶蓮尚未和維京唱片( EMI 附屬公司)續約,故 EMI 今次以單一 Project 形式幫憶蓮出碟,但宣傳就完全放軟手腳,一班憶蓮迷對此強烈不滿,自掏腰包六百五十元買了十張唱片,並親自撰寫宣傳稿件寄去各大報館,要為偶像出一口氣!

宣傳稿又指出,EMI 到目前為止只幫憶蓮在彌敦道一帶張貼海報宣傳,但這卻是被列為會被定額罰款六百的垃圾蟲行為;有歌迷致電到 EMI 查詢宣傳計畫時,接電話者竟說宣傳已結束,不會再派歌上台,因 EMI 上下要全力催谷九人女子組合 Cookies
本報就此致電
EMI 香港區總裁陳志光了解,他獲悉事件後十分震怒:「有冇搞錯?邊個工作人員講(指宣傳已結束)?呢幾日我會為憶蓮 Plug 第二隻歌《 Diva 》,下星期陸續會有好多廣告宣傳。(憶蓮迷話 EMI 全力做 Cookies 忽略憶蓮喎?)梗係冇!我唔會唔理憶蓮,歌迷唔了解程序,有歌手出碟前做宣傳,有歌手出碟後做宣傳,憶蓮係後者,我點會放棄佢呢?(但你貼海報街招係垃圾蟲行為喎?)唔係嘛?有貼街招咩?我將海報交俾宣傳公司處理,分派唔同舖頭同唱片舖,我要了解,如有人投訴會勸喻宣傳公司唔好貼。(咁有冇收到告票?)海報交宣傳公司處理,收都係佢收。」

27/6 召集蓮迷夾錢落廣告
發起人
: 天地蝦頭

上星期有消息指 EMI 不會為憶蓮 EP 宣傳時,一班相熟歌迷中有人提出要集資為憶蓮賣廣告,「成報」全版廣告價約$8000,80人每人出$100就夠,目前約有廿人,希望有其他人願意加入.廣告的初步構思是中間有憶蓮 EP封面,下面會寫上祝唱片成功或祝巡迴演唱成功,周邊會印滿出了錢的歌迷名字.有興趣願意出 $100的人,我們想藉著今天「東方」的報道趁勢為憶蓮出廣告. 

28/6 50位蓮迷響應
經過一天半召集, 50位歌迷表示支持, 部份更願意付出200, 以達到8000元目標款項.

28/6 開始構思畫面設計
籌集款項的同時,  歌迷已開始構思廣告畫面設計, 以集思廣益方式進行
. 大家初步都同意用不同的手拿著 "Encore" 唱片封面, 再將照片拼湊一起, 以示眾多歌迷支持憶蓮. 同日晚上憶迷集合一起拍攝有關照片, 大概如天地再生拍下的示範照片:

28-29/6 構思廣告標語
經網上腦震盪
, 出現了數句標語作選擇:

廣告上會有三句宣傳語句

選一
(a)我們的Diva,我們都愛林憶蓮
(b)日與夜,我們都愛 Diva -- 林憶蓮
(c)DIVA 日與夜 我們都愛 -- 林憶蓮
(d)diva 我們都愛林憶蓮
(e)給等最久的人,給你最真的Diva -- 林憶蓮
(f)真正的Diva,永遠林憶蓮
(f) others

選一
(a)最新廣東EP "Encore"現已上市
(b)推薦全新EP[Encore],四首新歌,六首經典新演繹
(c)全新EP[Encore],四首新歌,六首你我記憶中的感動
(d)六年來唯一廣東EP "Encore"現已上市
(e) others

選一
(a)祝世界巡迴演唱會成功
(b)祝賀世界巡迴演唱成功, 讓全球憶蓮歌迷呼喚Encore!
(c)
世界巡迴演唱Encore!
(d) others

 

經投票後, 決定採用以下標語:

日與夜,我們都愛 Diva -- 林憶蓮
全新廣東EP
[Encore],四首新歌,六首經典新演繹
祝世界巡迴演唱會成功  讓憶萬歌迷蓮聲
Encore

 

29/6, 歌迷在尖沙咀海運大廈天台停車場第二次拍照, Stammer並找來一位懂得攝影的朋友義務幫忙, 看他落力地拍攝, 真的感激!!

30/6 美術設計

JaySonic, sklee Ahdi 都分別設計了不同的廣告畫面供大家選擇:

01/7 更多美術設計
JaySonic 的設計:

02/7 美術設計完成
廣告設計己有定案
, 出自JaySonic 的手筆. 現進入製作廣告菲林階段, 明天就可以拿上「成報」,
預計廣告會在星期四或五
(04 05 /7 )見報:

03/7 廣告第二波
由於「成報」減廣告費, 而且後期加入的歌迷人數倍增, 加上有匿名歌迷出資 $1000, 使現在剩餘的資金約有 $5000 多元
差不多足夠用來再做廣告菲林及付「東周刊」的廣告費 ($5000 兩版); 另一個選擇是印海報, 很多歌迷表示想把廣告印成海報, 方便留念. 經商討後, 決定展開廣告第二波, 在下星期三的「東周刊」再登一次廣告.

另外, 廣告將於明天 ( 04/7 星期四 ) 成報 C5版刊出.

04/7 廣告出街
刊於「成報」的廣告今天出街, 歌迷傳真到電台, 通知各位DJ, 並點唱 "Diva", 結果林海峰, Vani, 和少爺占都有將傳真讀出, 這天商台播出"Diva" 共五次, 為憶蓮新歌的播放率提高少許.

有歌迷在深夜十二點半看到電視有 "Encore" 的廣告, 亦有人說上期的 " HK Magazine" 有唱片廣告, EMI 終於肯宣傳了.

05/7 下星期廣告
得到Chris Lee 的幫忙, 可以用特平價在下期 "東周刊" 登兩版廣告, 決定推出宣傳第二擊, 將採用以下兩個設計, 預計710日出街.

06/7 明周報導
歌迷集資賣廣告的事得到"明報周刊" 跟進, 並找到憶蓮作回應, 感謝明周專業的報導.

08/7 楊子日報 : 香港歌迷自費為林憶蓮做宣傳

10/7 廣告第二波 及 加拿大電台feedback

東周刊的兩頁廣告如期出街.

 Kelvin 寄了十幾廿封 Emails 給北美各電台 DJ, 收到了一些回覆. FM94.7 Fairchild Radio (Calgary) 把點唱來信讀出並播了歌, 可是他們誤將Encore 當是Diva播出.
盧業媚今日在溫哥華中文電台的節目中講了廣告事件, 她說 : "近排有很多不開心的新聞, 食藥、撞車、亂搞男女關係等等, 找不到真正與唱歌有關係的新聞, 在這一方面, 我覺得林憶蓮贏哂, 係完完全全贏哂, 憶蓮創造了一個無人可以打破的紀錄, 幾時聽過有歌迷會愛惜個偶像到可以夾錢為個偶像登報做廣告 ? 再講一次, 林憶蓮贏哂, 相當感人, 証明了憶蓮歌迷的真性情及 quaility,
我以前講過, 聽林憶蓮唱歌就好像在唱你的經歷一樣, 這就是憶蓮的功力及用心, 我亦發覺歌迷會反映出歌手的品質, 例如以前 Beyond 的歌迷就喜歡講粗口, 現今的歌迷 ? 我覺得他們很醜, 當鏡頭一拍到他, 就立即用紙牌掩面, 其他人告訴我他們是職業歌迷
怕被人認出
.林憶蓮的歌迷今次做了一件十分好的事, 真的很感動, 非常值得讚賞."
除了盧業媚, 今日小明在節目中亦用了差不多廿分鐘去講廣告事件, 小明還訪問天地蝦頭講述事件的發展過程, 看來溫哥華中文電台也很支持 Sandy.

13/7 明周再跟進

明報周刊再跟進歌迷賣廣告事件, 不過, 到了這裡, 整件事已差不多到尾聲, 效果大致上滿意. 此事之後, EMI 也有透過加州紅及Neway 的卡拉OK 新歌試唱, 出了少量電台及雜誌廣告.


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